Rynek domen .pl w 2025 roku – najważniejsze trendy i wnioski

1. Domena .pl – stabilny filar polskiej tożsamości cyfrowej

Na koniec III kwartału 2025 r. liczba aktywnych nazw w Rejestrze domen .pl wyniosła prawie 2,57 mln. To nie tylko efekt wysokiego poziomu zaufania do polskiego rozszerzenia, ale również rosnącej świadomości przedsiębiorców, że adres internetowy jest często pierwszym elementem kontaktu z klientem.

Co istotne:

64,36% abonentów to organizacje, a więc biznes – w tym MŚP – nadal traktuje domenę .pl jako podstawę obecności online.
35,64% to osoby fizyczne, co sugeruje, że domeny pozostają atrakcyjne również dla freelancerów, twórców i projektów osobistych.

Ten podział dobrze ilustruje dojrzewanie rynku: domena nie jest już dobrem tylko dla firm – jest narzędziem identyfikacji cyfrowej dostępnej dla każdego.

2. Rejestracje domen – sektor wciąż rośnie

Od początku roku zarejestrowano ponad 532 tys. nowych nazw, co daje średnio ponad 1,8 tys. rejestracji dziennie.

Biorąc pod uwagę sytuację gospodarczą, to wynik solidny, świadczący o tym, że:

firmy nadal inwestują w swój wizerunek online,
rośnie liczba nowych przedsięwzięć biznesowych,
domeny wciąż są punktem startu budowy marki – zanim powstanie strona, logo czy kampania.

To również mocny argument przeciw tezie, że w erze social mediów domeny „przestają być potrzebne”. Jest wręcz przeciwnie, stanowiąc suwerenny element tożsamości i wizerunku budowanej marki.

3. Odnowienia – wskaźnik zdrowia rynku

Najważniejsza miara dojrzałości rynku to nie rejestracje, lecz odnowienia.

Od początku roku odnowiono prawie 1,4 mln nazw – to ogromna liczba, potwierdzająca wysoki poziom retencji.
Oznacza to, że aktywni abonenci widzą w domenach realną wartość i nie traktują ich jako jednorazowego zakupu.

Z drugiej strony daje to przewagę wszystkim usługodawcom hostingowym i rejestratorom, bo walka o klienta przenosi się z poziomu pozyskania – na poziom utrzymania.

4. Abonenci i Partnerzy Rejestru

W Rejestrze domeny .pl znajduje się prawie 1,17 mln abonentów oraz 193 Partnerów Rejestru.

Dla rynku hostingowego oznacza to kilka rzeczy:

sektor jest rozdrobniony, lecz dojrzały,
wciąż jest przestrzeń dla nowych graczy,
przewagę mogą budować ci, którzy wyjdą poza samą domenę – oferując wartość dodaną: automatyzację, wsparcie, integracje, bezpieczeństwo.

To sygnał szczególnie ważny dla firm hostingowych, które myślą o usługach end-to-end – od domeny przez hosting po usługi marketingowe lub SaaS.

5. Rosnąca świadomość bezpieczeństwa – DNSSEC

W Rejestrze znajduje się ponad 482 tys. nazw zabezpieczonych DNSSEC. To wciąż mniej niż połowa rynku, ale dynamika wzrostu jest zauważalna.

Interpretacja:

klienci zaczynają rozumieć, że bezpieczeństwo domeny to nie „dodatek", lecz konieczność,
przepisy, w tym NIS2, będą tę świadomość dodatkowo wzmacniać,
w 2026–2027 r. najpewniej zobaczymy przyspieszenie adopcji DNSSEC jako standardu.

Firmy hostingowe, które dziś uczynią bezpieczeństwo integralnym elementem oferty, będą mieć przewagę komunikacyjną i sprzedażową.

6. Transfery i opcje – czujność rynku wtórnego

Od początku roku:

dokonano prawie 130 tys. transferów,
założono prawie 7,5 tys. opcji,
odnowiono prawie 1,5 tys. opcji.

Wnioski strategiczne dla polskiego rynku

1. Domena .pl nie traci na znaczeniu

Jest punktem startowym każdego projektu online – i w biznesie, i w życiu prywatnym.

2. Hosting musi ewoluować

Konkurencja cenowa nie wystarczy. Przewagę zapewnia wartość: automatyzacja, bezpieczeństwo, obsługa, edukacja.

3. NIS2 zmieni rynek

Dostawcy usług IT będą musieli dostarczać realne mechanizmy bezpieczeństwa, nie marketingowy pozór.

4. Marki muszą myśleć długofalowo

Przemyślana domena, stabilny hosting i zgodność z regulacjami to inwestycje o zwrocie wizerunkowym i finansowym.

Podsumowanie

Rynek domen .pl w 2025 roku jest dojrzały, stabilny i rośnie. Nie ma tu miejsca na przypadkowość – zarówno użytkownicy, jak i dostawcy usług podejmują decyzje świadome i strategiczne. Dane pokazują, że domena .pl pozostaje jednym z kluczowych elementów polskiego ekosystemu cyfrowego – i szybko z tego statusu nie zrezygnuje.